6 اشتباه رایج در تولید محتوا و راهکار هایی برای جلوگیری از آن ها

تولید محتوا می‌تواند مزایای بالقوه متعددی برای کسب‌وکار شما داشته باشد. بازاریابی محتوا به شما کمک می‌کند آگاهی از برند خود را در فضای آنلاین افزایش دهید، ارتباط بیشتر و مؤثرتری با مشتریان برقرار کنید، درآمد خود را افزایش دهید و … . بااین‌حال، چند اشتباه تولید محتوا وجود دارد که صاحبان کسب‌وکار معمولاً از آن‌ها غافل می‌شوند. این اشتباهات در تولید محتوا می‌توانند مانعی برای رشد کسب‌وکار شما باشند. در این مطلب، چندین اشتباه تولید محتوا را با یکدیگر بررسی می‌کنیم.

آشنایی با چند اشتباه تولید محتوا

• انجام ندادن تحقیقات از قبل

یکی از مهم ترین نکات در هنگام تولید محتوا، برقراری ارتباط با مخاطب هدف و ارائه یک محتوای با ارزش است. پیش از تولید محتوا باید این سوالات را از خود بپرسید: این محتوا چه چیزی در اختیار مخاطبان هدف شما قرار می دهد؟ چه ارزشی به آن ها می دهد؟ چرا مخاطب باید به این موضوع اهمیت دهد؟

یک محتوای خوب به سوالات بالقوه مخاطب پاسخ می دهد، مشکلات او را حل می کند، باعث می شود مخاطب هدف شما احساس رضایت کند و موارد دیگر. اما وارد شدن به فرآیند تولید محتوا بدون انجام برخی تحقیقات، به معنای بی فایده بودن محتوای شماست و این کار یک اشتباه بارز در تولید محتواست.

اگر محتوایی که ایجاد می‌ کنید بی ربط به دغدغه مخاطب باشد، یک اشتباه تولید محتوا صورت گرفته است. مهم نیست که محتوای شما چقدر خوب نوشته شده باشد. اگر مخاطب شما به موضوع محتوای شما اهمیت ندهد، محتوای شما به هیچ دردی نمی‌ خورد. بنابراین، قبل از هرچیزی تحقیق کنید و شناخت مخاطب خود را در اولویت قرار دهید. بفهمید که مخاطبان شما چه کسانی هستند، مشکلات بزرگ و معضل آن ها چیست، بیشتر به چه چیزی اهمیت می دهند ، چگونه دوست دارند از رسانه های اجتماعی استفاده کنند و … .

• تعیین نکردن اهداف یا KPI ها

تعیین اهداف برای محتوای خود و شناسایی شاخص های اصلی عملکرد یا KPI، برای اندازه گیری و رسیدن به موفقیت مهم است. اهداف به شما کمک می کنند دلیل تولید محتوای خود را بشناسید، محتوای خود را متمرکز نگه دارید و اطمینان حاصل کنید که هم مخاطبان هدف و هم کسب و کار شما به هدف خود می رسند.

KPI شامل معیارهایی است که بیشترین اهمیت را برای محتوای شما دارند و به شما کمک می‌کنند میزان موفقیت را ارزیابی کنید، بخش‌های قابل بهبود را شناسایی و تحلیل کنید و … . اگر هدف محتوای شما افزایش آگاهی از برند باشد، KPI می‌تواند شامل بازدیدها، زمان حضور در صفحه، اشتراک‌گذاری‌ها و موارد مشابه باشد.

دانستن دلیل تولید محتوا، به شما کمک می کند محتوای شما برای کسب و کار و همچنین مشتریان بالقوه شما ارزشمند باشد. اگر از هدف خبردار نباشید و یا در میانه راه هدف خود را فراموش کنید، به اشتباه تولید محتوا دچار می شوید.

• تولید محتوای بی کیفیت

  استفاده بیش از حد از کلمات کلیدی

  یکی دیگر از اشتباهات رایج در تولید محتوا، استفاده بیش از حد از کلمات کلیدی یا Keyword Stuffing است. تکرار مداوم یک کلیدواژه نه‌تنها متن را غیرطبیعی و خسته‌کننده می‌کند، بلکه می‌تواند نتیجه معکوسی برای سئو داشته باشد. محتوا باید در درجه اول برای مخاطب نوشته شود و کلمات کلیدی به شکلی طبیعی و متناسب در آن به کار بروند. به‌جای تکرار یک عبارت ثابت در تمام بخش‌های متن، می‌توانید از مترادف‌ها، عبارت‌های هم‌خانواده و شکل‌های مختلف کلمه کلیدی استفاده کنید تا ضمن حفظ خوانایی محتوا، شانس رتبه گرفتن برای چندین عبارت مرتبط نیز افزایش پیدا کند.

  برای مثال، اگر قصد دارید برای عبارت طولانی «کفش آبی آدیداس مردانه» رتبه بگیرید، لازم نیست همین ترکیب را بارها تکرار کنید و می‌توانید در بخش‌های مناسب از عبارتی مانند «کفش مردانه آدیداس آبی» نیز استفاده کنید. تمرکز بیش از حد روی یک کلمه کلیدی می‌تواند متن را ربات‌گونه کند و تجربه مطالعه را برای مخاطب کاهش دهد؛ بنابراین بهتر است میان رعایت اصول سئو و تولید محتوای روان، طبیعی و مفید تعادل برقرار کنید.

تولید محتوای بی‌کیفیت یکی از بزرگ‌ترین اشتباهات تولید محتوا است که باید حتماً از آن اجتناب کنید. فضای محتوا بسیار رقابتی است و هر محتوای بی‌کیفیتی به‌سرعت کنار می‌رود یا در بلندمدت نتیجه‌ای به همراه نخواهد داشت. اگر صرفاً می‌خواهید محتوایی در سایت خود داشته باشید، باید بدانید که دچار اشتباه تولید محتوا شده‌اید. همچنین تبلیغاتی بودن بیش از حد سایت نیز به ضرر شماست و می‌تواند به برندتان آسیب بزند.

• فراموش کردن افزودن CTA و اقدام به عمل

هدف از بازاریابی محتوا برقراری ارتباط با مشتریان بالقوه، ایجاد روابط با آن ها و همچنین ایجاد مسیری برای تبدیل شدن آن ها به مشتری است. اگر در انتهای متن خود اقدام به عمل نداشته باشید، مخاطب شما تبدیل به مشتری نمی‌ شود و صرفا در حد یک بازدید کننده باقی می‌ ماند. آیا می خواهید آن ها با شما تماس بگیرند؟ در خبرنامه شما ثبت نام کنند؟ فرم را پر کنند؟ با CTA و اقدام به عمل به آنها اطلاع دهید!

• ارزیابی نکردن محتوا

اگر به صورت مداوم ارزیابی محتوا را انجام ندهید، دچار اشتباه تولید محتوا شده‌ اید. اگر تولید محتوا در جایی عملکرد ضعیف‌ تری داشته باشد، تجزیه و تحلیل داده هایی که در اختیار دارید می تواند به شما در شناسایی برخی از دلایل کمک کند. سپس می توانید از داده‌ها برای پیشرفت استفاده کنید یا تاکتیک های خود را تغییر دهید تا عملکرد محتوایتان را بهبود ببخشید. همچنین می توانید ببینید که نقاط قوت شما کجاست و سپس تلاش بیشتری را در این زمینه ها انجام دهید تا نتایج خود را بهبود ببخشید.

• تسلیم شدن

یکی دیگر از اشتباهات تولید محتوا، انصراف زودهنگام از ادامه تولید محتواست. اگرچه بازاریابی محتوا یک استراتژی بلندمدت محسوب می‌شود، همچنان بسیاری از کسب‌وکارها انتظار دارند خیلی سریع نتیجه بگیرند یا «وایرال شوند». درست است که برخی از برندها خوش‌شانس هستند و خیلی زود دیده می‌شوند؛ اما بسیاری از برندها برای دیده شدن باید تلاش زیادی انجام دهند.

نتیجه گیری

بازاریابی محتوا می تواند یک استراتژی قدرتمند برای کسب و کار شما باشد و به رشد آن کمک زیادی کند. در نظر داشتن این چند اشتباه تولید محتوا و اجتناب از آن ها می تواند به شما کمک کند بیشترین بهره را از تلاش‌ های بازاریابی محتوا ببرید. ما در این مقاله شش مورد از اشتباهات رایج تولید محتوا را بررسی کردیم.

برای داشتن یک محتوای اصولی، درست و فارغ از اشتباه، با تیم تخصصی بیزون تماس بگیرید.