بهبود سئو ؛ استراتژی های عملی و کارآمد برای ارتقاء رتبه سایت

تحقیقات BrightEdge نشان می دهد که به طور متوسط ۵۱٪ ترافیک وب سایت ها از طریق جستجوی ارگانیک تامین می شود. این درصد در برخی صنایع تا ۷۶٪ هم می رسد. بهبود سئو به معنای افزایش مشاهده پذیری وب سایت در نتایج موتور های جستجو و جذب ترافیک ارگانیک است که معمولا نرخ تبدیل بالاتری نسبت به دیگر کانال های بازاریابی دارد. اهمیت این موضوع زمانی روشن تر می شود که بدانیم جستجوی ارگانیک، بزرگ ترین کانال ترافیک به شمار می رود و سرمایه گذاری در سئو بازگشت سرمایه را به میزان چشمگیری بالا می برد. در ادامه این نوشته قصد داریم با بررسی دقیق تر اصول بنیادین سئو شما را در درک هر چه بهتر راه های بهبود آن،‌ یاری دهیم.

اصول بنیادین و راه های بهبود سئو سایت

در این بخش به توضیح درمورد فرآیند خزش (Crawling) و ایندکس کردن (Indexing)  می پردازیم. خزش مرحله ای است که ربات های موتور جستجو مانند Googlebot صفحات سایت را بررسی می کنند. تنظیم صحیح فایل برای مدیریت این دسترسی ها ضروری است تا از خزش بیش از حد جلوگیری و تمرکز بر صفحات مهم سایت حفظ شود. علاوه بر این وجود نقشه سایت در ریشه دامنه کمک می کند ساختار سایت برای موتور جستجو شفاف تر باشد و تضمین شود که همه صفحات کلیدی ایندکس می شوند.

• سازمان دهی منطقی ساختار سایت

در این قسمت بر سلسله مراتب واضح صفحات و لینک سازی داخلی تاکید می کنیم. زمانی که صفحات مهم در سلسله مراتبی منطقی قرار بگیرند و لینک های داخلی به شکل موثر به هم متصل شوند، موتورهای جستجو بهتر می توانند ارتباط موضوعی میان صفحات را درک کنند. در این حالت عمق خزش افزایش می یابد. ساختار مناسب سایت علاوه بر بهبو  سئو، تجربه کاربری را نیز بهبود می بخشد و نمایش محتوا را در دستگاه های مختلف بهینه می سازد.

• تولید محتوای مرتبط و معتبر

گوگل آمار بسیار بالایی در جستجوی روزانه دارد. اگر بخواهیم دقیق تر این آمار را موشکافی کنیم، باید بگوییم که گوگل روزانه به بیش از ۸.۵ میلیارد جستجو پاسخ می‌دهد. با توجه به این آمار شاید تا حدی به این نتیجه رسیده باشید که اولین نکته مهمی که گوگل به آن اهمیت می دهد، محتوای مناسب و مرتبط است. محتوای با کیفیت راننده شماره یک شما در رتبه بندی موتور جستجوگر محسوب می شود. در حقیقت بدون اغراق می توان گفت که هیچ جایگزینی برای محتوای معتبر و جذاب نمی توان یافت. محتوای با کیفیت و کامل به طور مجزا بازدید کننده های زیادی را روانه سایت شما می کند. درواقع محتوای عالی باعث می شود اعتبار سایت نیز بالا برود. چنین محتوایی باید چند ویژگی داشته باشد. مهم ترین آن ها عبارتند از:

1. درست و سالم بودن نوشته و مطابقت آن با اصول نگارشی زبان فارسی
2. حاوی اطلاعات مفید و خواندنی
3. کامل و جامع بودن محتوا و در بر گیرنده تمام نکات لازم درمورد آن موضوع خاص

کیفیت محتوا و رعایت اصول E-E-A-T تجربه، تخصص، اقتدار و اعتماد از دیگر نکات حائز اهمیت است. محتوای تخصصی و دقیق که توسط نویسندگان صاحب نظر تهیه شده باشد، هم در نظر کاربران و هم در الگوریتم های موتور جستجو اعتبار بالاتری خواهد داشت. این رویکرد باعث می شود کاربران زمان بیشتری را در سایت شما بگذرانند و نرخ پرش کاهش یابد. این موارد، خود نشانه ای مثبت برای سئو در نظر گرفته می شود.

• توجه به کلمات کلیدی

یکی از مهم ترین نکته برای بهبود سئو سایت شما استفاده از کلمات کلیدی است. کلمه کلیدی یک کلمه یا عبارتی است که به موتور های جستجوگر گوگل کمک می کند کاری کنند که محتوای سایت شما هر چه سریع تر مورد بررسی قرار گیرد و به مخاطبان پیشنهاد داده شود. فرآیند پژوهش کلمات کلیدی نیز شامل شناسایی کلمات یا عباراتی است که کاربران هدف برای یافتن محصولات یا خدمات شما جستجو می ‌کنند. ابزار هایی مانند Ahrefs این امکان را می‌ دهند که کلمات با رقابت پایین و حجم جستجوی مناسب را شناسایی کنید؛ زیرا بدون مطابقت محتوا با عباراتی که جستجو می‌شوند، هیچ ترافیکی از موتور های جستجو حاصل نخواهد شد.

مدت ها قبل نویسندگان محتوا به اشتباه این طور تصور می کردند که هر چقدر از کلمه کلیدی بیشتر استفاده کنند، موتور های جستجوگر زودتر محتوای آن ها را جستجو می کنند! اما راه درست این است که برای هر محتوا یا صفحه در وب سایت خود یک کلمه کلیدی اصلی شناسایی کنید و سپس با توجه به محتوای خود چگالی کلمات کلیدی را رعایت کنید.

برای مثال اگر محتوایی هزار کلمه ای دارید باید کلمه کلیدی شما با توجه به نوع کلمه کلیدی و حفظ خوانایی متن، بین پنج تا هشت بار تکرار شود.

• به روزرسانی مداوم محتوا

احتمالا با توجه به تاکید زیادی که بر محتوای باکیفیت داشتیم تا الان متوجه شده اید که موتور های جستجوگر خیلی بیشتر از ما روی کیفیت محتوا حساسیت دارند. یکی از نکات کلیدی دیگر که باعث می شود بعد از مدت ها از رتبه ای که محتوا از رتبه ای که موتور های جستجوگر برای آن مشخص کرده بود پایین تر نیایید، به روز رسانی محتواها است. یعنی هرچند وقت یک بار محتوای خود را به روز رسانی کنید، توضیحاتی که به نظرتان با گذشت زمان لازم است دوباره به محتوا اضافه شود، اضافه کنید. لینک های داخلی که حالا احساس می کنید باید در این محتوا قرار گیرد قرار دهید و محتوا را تا جایی که می توانید به روزتر کنید تا از رتبه ای که دارد پایین نیاید. محتوای به روز شده رتبه بالا تری نیز خواهد یافت.

به عبارت دیگر موتور های جستجو به روز بودن مطالب را نشانه مرتبط بودن با جستجو های کاربر می دانند. به روزرسانی محتوا هر سه تا شش ماه، با توجه به نوع موضوع و تغییرات دنیای دیجیتال، نقش مهمی در حفظ و ارتقاء رتبه سایت ایفا می کند. این اقدامات شامل افزودن داده های جدید، تصحیح آمار های قدیمی و بهبود ساختار مطلب است که همه به تقویت سیگنال های کیفیت منتهی می شوند.

• بهینه سازی متا دیتا یا فراداده ها

متا دیتا است یکی از عناصر است که قابل مشاهده نیست، ولی تمامی اطلاعات سایت شما را مستقیما به موتور های جستجوگر انتقال می دهد. متا دیتا ها تمامی اطلاعاتی که راجع به سایت شما و محتوا های شما هستند را برای گوگل توضیح می دهند. تمامی تگ هایی که برای یک محتوا اختصاص داده می شود نیز همگی این وظیفه را دارند تا مشخصات و محتوای اصلی سایت را برای گوگل تصریح کنند. این تگ ها شامل تگ های تایتل، تصاویر، تگ های متعارف و اطلاعات ساختاری می شوند.

متا تگ اولین عنصر قابل مشاهده در نتایج جستجو است و باید حاوی کلمه کلیدی اصلی مختصر و جذاب باشد تا نرخ کلیک (CTR) افزایش یابد. به گفته  Moz، یک عنوان قوی می تواند تا ۵۰٪ بر CTR تاثیر مثبت داشته باشد. استفاده از هدینگ های H1 تا H6 نیز باید به صورت منطقی و سلسله مراتبی انجام پذیرد تا هم ساختار محتوا برای کاربران قابل درک باشد و هم موتور های جستجو بتوانند اهمیت بخش های مختلف را بهتر تشخیص دهند.

• شرح توضیحات متا

این توضیح کوتاه در نتایج جستجو زیر عنوان نمایش داده می شود و باید مورد توجه کاربران قرار گیرد. هرچند گوگل ممکن است به طور خودکار بخشی از متن صفحه را به جای متا دسکریپشن نمایش دهد، توصیه می شود توضیحی دقیق و جذاب در تگ `<meta name=”description”>` قرار دهید تا مخاطب ابتدا با محتوای صفحه آشنا شود و احتمال کلیک افزایش یابد.

• ساختار بهینه URL

در بخش مربوط به  URL، باید آدرس صفحات کوتاه و گویا قرار گیرد و شامل کلمه کلیدی باشد. خواندن  URLهای پیچیده و طولانی نه تنها برای کاربر سخت است، بلکه این URL ها درک موضوع صفحه برای موتور های جستجو را نیز دشوار می سازد. رعایت استاندارد های ساده ای مانند جدا کردن کلمات با خط تیره و حذف پارامتر های غیرضروری، موجب بهبود سئو می شود.

• بهینه سازی تصاویر و ویدئو ها

درج Alt تصاویر به صورت توصیفی، به موتور های جستجو کمک می کند تصاویر را شناسایی کنند و در جستجوی تصویری نمایش دهند. همچنین برای کاربران با قابلیت های دسترسی مخصوص اهمیت دارد از سوی دیگر، فشرده سازی هوشمند تصاویر و استفاده از فرمت های مدرن مانند WebP، زمان بارگذاری صفحه را کاهش می دهد و تجربه کاربری را بهبود می بخشد.

• لینک سازی داخلی و خارجی

لینک سازی داخلی مناسب به توزیع ارزش لینک (Link Equity) در سراسر سایت کمک می کند و کاربران را به صفحات مرتبط هدایت می کند. لینک های داخلی باید با متن توصیفی و مرتبط همراه باشند تا تأثیر مثبت بر سو سایت بگذارند. علاوه بر این استفاده از لینک های خارجی و انتخاب دامین های معتبر، معیار مهمی برای ارتقاء اعتبار صفحه محسوب می شود.

• سئو فنی و پاسخگویی موبایل

آزمون Mobile-Friendly گوگل یا ابزار Lighthouse به شما می گوید که آیا صفحات شما در دستگاه های موبایل به درستی نمایش داده می شوند یا خیر. کاهش درخواست های  HTTP، فعال سازی کش مرورگر و فشرده سازی فایل ها از مهم ترین تکنیک ها برای ارتقاء سایت و کاهش نرخ پرش کاربران به شمار می روند.

• نشانه گذاری ساختاریافته (Schema Markup)

با افزودن نشانه گذاری مطابق با استاندارد ها موتورهای جستجو می توانند اطلاعات دقیق تری درباره محتوای صفحه دریافت کنند و موارد ارزشمندی مانند ستاره دار شدن نظرات یا نمایش قیمت محصول را ارائه دهند. این قابلیت به بهبود نرخ کلیک و نمایش برجسته در SERP کمک می کند.

• ارتقاء مداوم

اهمیت استفاده از Google Search Console برای شناسایی خطا های خزش، ایندکس شدن و نشانه گذاری را نمی توان نادیده گرفت. این ابزار گزارش هایی درباره وضعیت صفحات و مشکلات احتمالی ارائه می دهد. بهره گیری از Google Analytics و بررسی شاخص هایی مانند نرخ پرش و مدت زمان ماندن کاربر نیز از موارد غیر قابل چشم پوشی در زمینه بهبود سئو تلقی می شود. در مجموع این داده های حاصل شده، شما را در تصمیم گیری برای اصلاح استراتژی و اولویت بندی صفحات یاری می کنند.

جمع بندی 

در پایان روشن است که بهبود سئو نیازمند نگاه جامعی است که هم به جنبه های فنی و هم محتوایی توجه دارد. از اصول خزش و ساختار سایت گرفته تا تولید محتوای باکیفیت، بهینه سازی عناصر صفحه و پیاده سازی تکنیک های فنی مانند پاسخگویی موبایل و نشانه گذاری ساختاریافته، همه در کنار هم موجب افزایش ترافیک ارگانیک و بهبود جایگاه در نتایج جستجو می شوند. تحلیل داده ها و به روزرسانی مداوم محتوا، رمز موفقیت بلندمدت در سئو است. در این نوشته کوشیدیم این موارد را با جزئیات مورد تجزیه  و تحلیل قرار دهیم و با تاکید بر تولید محتوای ساختاریافته و جذاب، به شما در ارتقاء رتبه سایتتان کمک کنیم. در این میان راه های تولید چنین محتوایی را نیز برشمردیم و درمورد آن ها توضیحاتی جامع ارائه دادیم.