الگوریتم پروداکت رویو و تاثیر آن بر سئو سایت

همان طور که می دانید گوگل همواره الگوریتم های خود را به روز رسانی می کند تا مطمئن شود کاربران بهترین نتایج موجود را دریافت می کنند. از به روز رسانی الگوریتم پاندا در سال 2011 گرفته تا به روز رسانی های اصلی دیگر، موتور جست و جوی گوگل دائما در حال ایجاد تغییراتی است تا مطمئن شود همواره مفید ترین محتوا ها در صفحه اول قرار می گیرد. در راستای این سیاست گوگل یک به روز رسانی جدید با عنوان الگوریتم پروداکت رویو ایجاد کرد که بر بررسی محصولات تمرکز دارد. تمام افرادی که فروش آنلاین دارند، می دانند که بررسی محصول اهمیت بسیاری دارد. بنابراین اگر یک سایت تجارت الکترونیک دارید باید با نحوه عملکرد این الگوریتم آشنایی کامل داشته باشید. پیشنهاد می کنیم برای تکمیل اطلاعات خود تا انتهای مقاله همراه ما باشید.

الگوریتم پروداکت رویو چیست؟

الگوریتم پروداکت رویو یکی از ابزارهای کاربردی گوگل است که این امکان را فراهم می‌کند تا کاربران به‌جای جست‌وجو میان صدها بررسی محصول بی‌کیفیت، مستقیماً به نظرات آموزنده، خاص و دقیق دسترسی داشته باشند و بر اساس آن‌ها تصمیم مناسبی درباره خرید یا عدم خرید یک محصول بگیرند.

الگوریتم پروداکت رویو چگونه کار می‌کند؟

الگوریتم پروداکت رویو کیفیت محتوای نقد و بررسی محصولات را ارزیابی می‌کند و تلاش دارد صفحاتی را در رتبه‌های بالاتر نمایش دهد که اطلاعات دقیق، کاربردی و مبتنی بر تجربه واقعی ارائه می‌کنند. استفاده از داده‌های ساختاریافته (Structured Data) می‌تواند به گوگل در تشخیص محتوای مربوط به بررسی محصول کمک کند، اما این الگوریتم تنها به این داده‌ها متکی نیست و عواملی مانند عمق بررسی، میزان تخصص نویسنده، اصالت محتوا و ارائه تجربه واقعی از محصول را نیز در نظر می‌گیرد. اگر بخش قابل‌توجهی از محتوای یک سایت به نقد و بررسی محصولات اختصاص داشته باشد، ارزیابی ممکن است تنها محدود به یک صفحه نباشد و بخش گسترده‌تری از سایت را شامل شود.

ایده اصلی این تصمیم اطمینان از انتقال توصیه های قابل اعتماد به کاربران بود. در واقع انگیزه اصلی سازندگان پروداکت رویو این است که مطمئن شوند بهترین محتوای باکیفیت و دقیق موجود در وب، پیرامون تحقیق در مورد خرید یک محصول، در اختیار کاربر قرار می گیرد.

به روز رسانی جدید الگوریتم پروداکت رویو چگونه است؟

مهم‌ترین به‌روزرسانی‌های الگوریتم پروداکت رویو

گوگل از زمان معرفی پروداکت رویو در ۸ آوریل ۲۰۲۱، چندین به‌روزرسانی برای این سیستم منتشر کرده است. دومین به‌روزرسانی در ۱ دسامبر ۲۰۲۱ منتشر شد و بر استفاده از شواهد بصری و لینک‌های مرتبط تأکید بیشتری داشت. در ۲۳ مارچ ۲۰۲۲، توجه به جنبه پژوهشی و مستند بودن بررسی‌ها افزایش یافت و در ۲۷ جولای ۲۰۲۲ نیز ارائه جزئیات دقیق‌تر درباره ویژگی‌های فیزیکی محصول، دسته‌بندی‌ها و مقایسه آن با گزینه‌های مشابه اهمیت بیشتری پیدا کرد. به‌روزرسانی ۲۰ سپتامبر ۲۰۲۲ نیز تغییرات گسترده‌تری در جایگاه سایت‌های دارای محتوای نقد محصول ایجاد کرد. سپس در ۲۱ فوریه ۲۰۲۳، دامنه این سیستم به ۱۱ زبان زنده دنیا از جمله انگلیسی، آلمانی، فرانسوی، هلندی و ایتالیایی گسترش یافت. این روند نشان می‌دهد که گوگل به‌مرور دامنه بررسی‌های خود را گسترده‌تر کرده و بیش از گذشته به محتوای اصیل، تخصصی و مبتنی بر تجربه واقعی اهمیت می‌دهد.

همان‌طور که گفته شد، به‌روزرسانی الگوریتم پروداکت رویو آخرین بار در سال 2021 در وبلاگ جست‌وجوی مرکزی گوگل اعلام شد و هدف اصلی آن پاداش دادن به کاربرانی بود که نظرات مفید مثبت و منفی خود را منتشر می‌کنند. طبق گفته سازندگان این الگوریتم، هدف اصلی به‌روزرسانی جدید، بررسی محتوای آنلاین مربوط به نقد و بررسی محصولات است. این الگوریتم به شما کمک می‌کند بهترین و مفیدترین نظرات موجود را در نتایج جست‌وجو نمایش دهید یا به آن‌ها دسترسی پیدا کنید.

به طور خلاصه، این یعنی گوگل بررسی ها و نظراتی را که عمیق و آموزنده باشند در بالای نتایج جستج و و خود نشان می دهد. به عنوان مثال محتوایی که محصولی را بررسی می کند، بر معرفی مشخصات محصول تمرکز دارد، در مورد نحوه کارکرد آن بحث می کند و مزایا و معایب محصول را توضیح می هد، نسبت به محتوایی که تنها در مورد خوب یا بد بودن محصول صحبت می کند، اولویت بیشتری دارد. البته این به روز رسانی تنها بر روی رتبه بندی محتوا و مطالب خاصی تاثیر می گذارد؛ بنابراین کسب ‌و کار ها و برند هایی که اجازه نقد و بررسی محصولات خود را نمی دهند و نظرات کاربران را منتشر نمی کنند تحت تاثیر این به روز رسانی نیز قرار نخواهند گرفت.

چگونه باید محتوای خود را برای الگوریتم پروداکت رویو بهینه کرد؟

خوشبختانه امروزه گوگل راهنمایی های خوبی برای دارندگان کسب و کارهای اینترنتی، بازاریابان و نویسندگان محتوا ارائه می کند. همان طور که می دانید هیچ اطلاع دقیقی در مورد نحوه عملکرد الگوریتم پروداکت رویو در سطح فنی و نوع رتبه بندی سئو صفحات در دسترس نیست؛ اما مطمئنا استراتژی های شناخته شده ای همچون بررسی کلمات کلیدی، بهینه سازی متا و سئو فنی صفحات سایت، همچنان اهمیت بسیاری دارند. علاوه بر این برای نزدیک شدن به این به روز رسانی، بهتر است مطمئن شوید که محتوا مورد نظر در درجه اول مختص کاربران نوشته شده است. خاطرتان باشد هدف اصلی گوگل تجزیه و تحلیل هوشمندانه و کارشناسانه محتوا ها و قرار دادن آن ها در بالای نتایج جست و جو است. این یعنی گوگل به دنبال ترویج تحقیقات اصلی و محتوا های نوشته شده توسط متخصصان و علاقه مندان است.

از شواهد واقعی و معیارهای قابل سنجش استفاده کنید

برای افزایش اعتبار محتوای بررسی محصول، تنها توضیح دادن ویژگی‌ها کافی نیست. بهتر است برای اثبات ادعاهای خود از شواهد دست اول مانند تصاویر واقعی، ویدئو، اسکرین‌شات یا سایر مدارکی استفاده کنید که نشان دهند محصول واقعاً بررسی یا آزمایش شده است. همچنین استفاده از معیارهای کمی و عددی باعث می‌شود مخاطب بتواند عملکرد محصول را دقیق‌تر ارزیابی کند. برای مثال، به‌جای اینکه فقط بنویسید یک لپ‌تاپ سرعت بالایی دارد، می‌توانید توضیح دهید که این مدل در یک تست مشخص، فایل ویدئویی ۱ گیگابایتی را در ۳۵ ثانیه انتقال داده است؛ یا در بررسی باتری یک گوشی ذکر کنید که در تست پخش ویدئو تا ۹ ساعت دوام آورده است. چنین اطلاعاتی علاوه بر افزایش اعتماد مخاطب، امکان مقایسه واقعی‌تر محصولات را نیز فراهم می‌کند.

نکات مهم نوشتن محتوا برای الگوریتم پروداکت رویو

هنگام معرفی بهترین محصول، دلیل انتخاب خود را ثابت کنید

اگر در محتوای خود محصولی را به‌عنوان «بهترین» گزینه برای یک هدف مشخص معرفی می‌کنید، تنها بیان این عنوان کافی نیست. باید توضیح دهید چه ویژگی‌هایی آن محصول را از سایر گزینه‌های موجود در بازار متمایز می‌کند و چرا آن را برای کاربرد موردنظر پیشنهاد می‌دهید. ارائه شواهد دست اول، نتایج آزمایش، تصاویر یا اطلاعات قابل سنجش می‌تواند ادعای شما را قابل‌اعتمادتر کند. همچنین در صورت امکان بهتر است شرایطی را مشخص کنید که در آن یک محصول رقیب می‌تواند انتخاب مناسب‌تری باشد؛ زیرا یک بررسی بی‌طرفانه باید به کاربر برای انتخاب بهترین گزینه متناسب با نیاز خودش کمک کند، نه اینکه صرفاً یک محصول را تبلیغ کند.

تجربه، تخصص و اعتبار خود را در نقد محصول نشان دهید

یکی از نکات مهم در تولید محتوای نقد و بررسی، نشان دادن تجربه و دانش واقعی نویسنده درباره محصول است. بررسی نباید صرفاً بازنویسی توضیحات سازنده یا گفته‌های دیگران باشد. بهتر است مشخص کنید محصول چگونه و در چه شرایطی آزمایش شده است؛ برای مثال می‌توان توضیح داد: «ما این لپ‌تاپ را دو هفته برای تدوین ویدئو تست کردیم.» چنین جزئیاتی نشان می‌دهد محتوای شما بر تجربه واقعی استوار است. همچنین نقد باید متناسب با مخاطب نوشته شود؛ زیرا اطلاعات موردنیاز یک کاربر حرفه‌ای با یک مصرف‌کننده عادی متفاوت است. هرچه نقد تخصصی‌تر، مستندتر و متناسب‌تر با نیاز مخاطب باشد، ارزش بیشتری برای کاربر ایجاد خواهد کرد.

بعد از به روز رسانی الگوریتم پروداکت رویو، گوگل 9 نکته مهم برای نوشتن محتوا ارائه کرد که رعایت آن ها به افزایش رتبه محتوای بررسی محصولات شما کمک می کند. این نکات به شرح زیر است:

1. در صورت امکان، درباره دانش تخصصی مرتبط با محصولات صحبت کنید.
2. درباره نحوه بررسی یک محصول در دسته‌بندی‌های مختلف توضیح دهید.
3. مزایا و معایب محصول را بر اساس تحقیقات واقعی و انجام‌شده بیان کنید.
4. اگر محصول دیگری قابلیت مقایسه با محصول موردنظر را دارد، حتماً این مقایسه را انجام دهید.
5. نحوه طراحی محصول و تأثیر آن بر کاربران را فراتر از توضیحاتی که سازنده ارائه کرده است، شرح دهید.
6. توضیح دهید چه ویژگی‌هایی محصول موردنظر را از سایر رقبا متمایز می‌کند.
7. با تولید یک محتوای منحصربه‌فرد و کامل‌تر از اطلاعات ارائه‌شده توسط سازنده، به مخاطب نشان دهید که محصول از نظر فیزیکی چه ویژگی‌هایی دارد و چگونه کار می‌کند.
8. روند تکامل محصول را نسبت به نسخه‌های قبلی آن توضیح دهید و بهبودهای ایجادشده را بررسی کنید.
9. تلاش کنید عوامل کلیدی تصمیم‌گیری برای دسته‌بندی محصول و نحوه عملکرد آن در زمینه‌های مختلف را شناسایی کنید.

پیشنهاد می‌کنیم برای بهینه‌سازی بهتر محتوا بر اساس الگوریتم پروداکت رویو، این نکات را رعایت کنید تا مطمئن شوید محتوای نوشته‌شده به‌طور کامل نیازهای کاربران را برآورده می‌کند. هرچند این به‌روزرسانی در حال حاضر فقط برای بررسی‌های انگلیسی‌زبان ارائه شده است، اما به‌زودی برای سایر زبان‌ها نیز عرضه خواهد شد. بنابراین اگر در صنعت تجارت الکترونیک فعالیت می‌کنید، بهتر است از همین حالا خود را برای استفاده از این الگوریتم آماده کنید.

جمع بندی

همان طور که در طول مقاله گفته شد هدف کلی الگوریتم پروداکت رویو ارائه محتوایی مفید به کاربرانی است که به دنبال تجزیه و تحلیل دقیق محصولاتی هستند که معمولا توسط متخصصان یا علاقه مندان آن نوشته شده است. خاطرتان باشد این یک به‌ روزرسانی الگوریتم اصلی نیست، به این معنی که بر رتبه ‌بندی‌ صفحات شما در فهرست جست و جوی گوگل تأثیر چندانی نمی ‌گذارد؛ اما به هر حال پیشنهاد می کنیم با در نظر گرفتن این موضوع که پروداکت رویو موجب بهبود سئو سایت شما می شود، بلافاصله شروع به بهینه سازی صفحات وب خود، براساس این الگوریتم کنید. پیشنهادات ارائه شده در این مقاله به شما کمک می کند محتوای خوبی برای معرفی محصولات خود ایجاد کنید.