معرفی الگوریتم Freshness گوگل

اگر موضوع محتوای سایت شما چیزی است که با گذشت زمان تغییر می کند یا اغلب نیاز به به روز رسانی دارد و می تواند بر عملکرد سایت شما در طول زمان تأثیر بگذارد، محتوا نه تنها برای بهینه سازی جستجو، بلکه تقریباً برای هر استراتژی بازاریابی دیجیتال ضروری است. به همین دلیل بازاریابی مدرن هنوز ادعا می کند که محتوا پادشاه است. در واقع تعیین عملکرد محتوای تازه SEO شما یکی از دلایل اهمیت بازاریابی محتوا است. الگوریتم Freshness گوگل به شما کمک می کند تا با Fresh کردن محتوا همیشه در معرض دید باشید.

الگوریتم Freshness گوگل چیست؟

هدف الگوریتم Freshness این است که محتوای تازه‌تر، به‌خصوص در موضوعاتی که جدید بودن اطلاعات اهمیت دارد، رتبه بهتری در نتایج سرچ کسب کند. جستجوی پرسش‌هایی مانند نتایج نظرسنجی انتخابات، اینکه چه کسی در بازی فوتبال یکشنبه برنده شد یا کدام مارک لپ‌تاپ ارزان‌ترین است، به اطلاعاتی وابسته است که ممکن است هر روز تغییر کنند و به‌صورت روزانه، هفتگی یا ماهانه متفاوت باشند.

یکی از روش‌هایی که الگوریتم Freshness گوگل بر اساس آن عمل می‌کند، سنجش تازگی نسبی یک صفحه مشخص در مقایسه با حجم محتوای جدید مرتبط با همان موضوع است. اهمیت تازگی در برخی جستجوها بیشتر از سایر موارد است و گوگل می‌تواند با بررسی فراوانی محتوای تولیدشده درباره بعضی موضوعات، این مسئله را تشخیص دهد. به‌عنوان‌مثال، هرچه وب‌سایت‌ها یا وبلاگ‌نویسان درباره یک موضوع خاص بیشتر بنویسند، احتمال دارد تغییراتی در آن موضوع رخ داده باشد که به‌روزرسانی محتوا را ضروری کند.

سایت‌های تحت تأثیر الگوریتم Freshness گوگل

هنگامی که گوگل به روز رسانی تازه را ارائه کرد تا 35 درصد از کل نتایج جستجو را تحت تأثیر قرارداد. این همچنین بدان معنی است که برای SEO، محتوای تازه در حال حاضر یک نیاز مهم است. بازاریابان، مدیران وب و تولیدکنندگان محتوا باید در نظر بگیرند که موضوع آن‌ها چقدر همیشه سبز است و چه مدت قبل ایجاد شده است. گوگل سایت هایی مانند سایت‌های خبری، سایت‌های پخش، پورتال‌های ویدئویی و بسیاری از سایت های تجاری را بیشتر به روز رسانی میکند. این سایت‌ها که به‌طور مرتب محتوای تازه و نمره با CTR های بالاتر دارند.

تاکتیک‌های کاربردی برای بازیابی الگوریتم Freshness گوگل

پنج مورد از بهترین روش‌های بازیابی و بهره‌گیری از الگوریتم Freshness عبارت‌اند از: :::

1. بازبینی محتوای موجود

عملکرد محتوای دوره قبل را سال‌به‌سال بررسی کنید. صفحات و موضوعاتی را که قبلاً حجم زیادی از بازدید، ترافیک و رتبه‌بندی را به وب‌سایت منتقل کرده‌اند، شناسایی کنید و به‌روزرسانی آن‌ها را در اولویت قرار دهید. ممکن است متوجه شوید زمان و تاریخ محتواهای منتشرشده در وبلاگ‌ها، اخبار و بخش رسانه‌ها تغییر کرده و هم‌زمان داده‌های آن‌ها نیز افت قابل‌توجهی داشته است. ارزش به‌روزرسانی محتوای تاریخی را با استناد به منابع جدید، به‌روزرسانی آمار، افزودن نقل‌قول‌های فعلی بیشتر و استفاده از عباراتی که جدیدترین پرسش‌های جستجو را منعکس می‌کنند، در نظر بگیرید.

2. به اشتراک‌گذاری محتوا و تقویت محتوای اجتماعی

سیگنال‌های اجتماعی، سیگنال‌های پیوند جدید و خارجی مرتبط با محتوای شما می‌توانند به رتبه‌بندی‌های مرتبط با QDF و به روز رسانی الگوریتم‌های قبلی مانند به روز رسانی Freshness منجر شوند. ارزش اشتراک‌گذاری اجتماعی موفق و فعالیت‌های روابط عمومی که باعث کشف تعامل می‌شود، دست‌کم نگیرید.

3. تجدیدنظر درباره فرکانس محتوا

اگر وب‌سایت شما اخبار مربوط به تغییرات صنعت، رویدادهای کلیدی و انواع مختلف اخبار را پوشش می‌دهد، ممکن است لازم باشد درباره تعداد دفعاتی که اطلاعات جدید در اختیار مخاطبان قرار می‌دهید و محتوای تازه به وب‌سایت اضافه می‌کنید، تجدیدنظر کنید.

4. استفاده از رویکرد طبقه‌ای برای ایجاد محتوا

با استفاده از صدا، ویدئو، تصاویر، واقعیت مجازی و مجموعه‌ای از انواع محتواها، در کنار روش‌های رایج انتشار محتوا در وب‌سایت مانند وبلاگ‌ها، اخبار، رسانه‌ها، مرکزهای محتوا، میکرو سایت‌ها و موارد دیگر، افزودن لایه‌های مختلف محتوا به حضور دیجیتالی شما می‌تواند دید گسترده‌تری ایجاد کند. همچنین آمارهای مختلف جستجو در اختیار شما قرار می‌گیرد تا مشخص شود آیا این به‌روزرسانی‌های الگوریتم Freshness گوگل باعث افزایش عمق و ارزش محتوای URL های فعلی شما می‌شوند یا خیر؟

5. افزودن محتوای همیشه سبز را به ترکیب محتوای خود

محتوای همیشه سبز از عمق بیشتری برخوردار است و می‌تواند ماه‌به‌ماه عملکرد خود را بهبود دهد و در طول ماه‌ها در رتبه‌بندی و ترافیک جستجو نقش مؤثری داشته باشد. محتوای همیشه سبز منعکس‌کننده موارد زیر است:

• تحقیقات موضوعی جامع
• بینش منحصربه‌فرد
• به‌کارگیری هدفمند تخصص در یک موضوع مشخص
• محتوای بهینه‌شده‌ای که هرچند ماه یک‌بار و در صورت نیاز به اعمال تغییرات، به‌روزرسانی می‌شود.
• محتوای طولانی‌تر (اغلب در مقیاس چندین هزار اثر)

نتیجه

الگوریتم Freshness گوگل به محتواهایی که نیازمند به‌روزرسانی‌های مکرر و دیده‌شدن هستند کمک می‌کند بیشتر دیده شوند و اطلاعات جدیدتر در رتبه‌های بالاتری از نتایج سرچ قرار بگیرند؛ بنابراین الگوریتم Freshness هم برای مدیران وب‌سایت‌ها و وبلاگ‌ها و هم برای مخاطبان مفید است.

الگوریتم Freshness گوگل چگونه کار می‌کند؟

الگوریتم Freshness برای همه جستجوها به یک شکل عمل نمی‌کند؛ بلکه ابتدا تشخیص می‌دهد که آیا کاربر به اطلاعات تازه و به‌روز نیاز دارد یا خیر. این مفهوم با عنوان QDF یا Query Deserves Freshness شناخته می‌شود. برای مثال، جستجوهایی مانند اخبار روز، قیمت ارز و طلا، رویدادهای ورزشی، تغییرات فناوری و ترندهای شبکه‌های اجتماعی معمولاً به نتایج جدیدتری نیاز دارند. در چنین شرایطی، محتوایی که به‌تازگی منتشر یا به‌صورت اصولی به‌روزرسانی شده باشد، شانس بیشتری برای حضور در رتبه‌های بالاتر دارد.

گوگل برای ارزیابی تازگی محتوا تنها به تاریخ انتشار صفحه توجه نمی‌کند. تاریخ و میزان به‌روزرسانی محتوا، اضافه شدن اطلاعات و بخش‌های جدید، دریافت لینک‌های ورودی تازه و واکنش کاربران به صفحه نیز می‌توانند در تشخیص تازگی آن نقش داشته باشند. بنابراین صرفاً تغییر تاریخ یک مقاله بدون ایجاد تغییرات واقعی و ارزشمند در محتوا، به معنای بهینه‌سازی آن برای Freshness نیست.

عملکرد الگوریتم Freshness با زیرساخت الگوریتم Caffeine نیز ارتباط دارد. Caffeine به گوگل امکان داد صفحات جدید یا اطلاعات تازه اضافه‌شده به صفحات موجود را سریع‌تر شناسایی و وارد ایندکس کند. در نتیجه، گوگل می‌تواند هنگام افزایش ناگهانی جستجو و تولید محتوا درباره یک موضوع، سریع‌تر تشخیص دهد که کاربران به اطلاعات جدید نیاز دارند و نتایج تازه‌تر را در اختیار آن‌ها قرار دهد.