اینفلوئنسر مارکتینگ چیست و چگونگی بازاریابی موثر توسط این افراد

در حال حاضر در تمام دنیا ، شکل اصلی بازاریابی آنلاین ، استفاده از اینفلوئنسر مارکتینگ است. این عبارت تقریبا زمان زیادی است که به یک کلمه رایج در اینترنت تبدیل شده است و تمامی رسانه ها مرتبا به آن اشاره می کنند. اما با این حال هنوز هم بسیاری از افراد مفهوم و معنی این کلمه را نمی دانند. بسیاری از آن ها نیز هنگام مواجه شدن با این کلمه از خود می پرسند که اینفلوئنسر مارکتینگ چیست؟

به همین دلیل، در این مقاله قصد داریم معنی و مفهوم این اصطلاح را به‌طور کامل توضیح دهیم تا بتوانید درک بهتر و دقیق‌تری از اینفلوئنسر مارکتینگ داشته باشید.

اینفلوئنسر مارکتینگ در واقع ترکیبی از ابزارهای قدیمی و جدید بازاریابی است. در این روش، مانند شیوه‌های سنتی از سلبریتی‌ها برای تبلیغات استفاده می‌شود، اما در کنار آن از روش‌های مدرن بازاریابی نیز بهره می‌گیرند. یکی از ویژگی‌های اصلی این نوع بازاریابی آن است که نتایج کمپین‌ها و همکاری میان برندهای مختلف نیز می‌تواند بر عملکرد آن تاثیر بگذارد.

اینفلوئنسر مارکتینگ چیست؟

اینفلوئنسر مارکتینگ در واقع به معنای استفاده از یک فرد مشهور یا مورد اعتماد در اینترنت برای انجام تبلیغات هدفمند است. همکاری با افراد مشهور در فضای اینترنت به شما کمک می‌کند محصولات خود را بهتر معرفی کنید و میزان آگاهی مردم نسبت به برندتان را افزایش دهید.

اولین نمونه استفاده از این روش ، کمک گرفتن از یوتیوبر و استریمر مشهور پیودی پای بود که در این تبلیغ سازندگان یک فیلم ترسناک از محبوبیت پیودی پای برای تبلیغ خود استفاده کردند. در این تبلیغ که پیودی پای در دخمه های ترسناک فرانسه قرار داشت چالش های مشابه فیلم را تجربه کرد و از روی آن ها ویدیویی تبلیغاتی ساخت. در این فیلم به نوعی اشاره به فیلم مورد نظر می شود. این ویدیو تبلیغاتی بسیار موفق شد و تقریبا دو برابر تریلر خود فیلم بازدید خورد که برای هر دو طرف سود فراوانی داشت.

این نمونه، مثال ساده‌ای از اینفلوئنسر مارکتینگ بود. تصور همکاری یک سلبریتی با یک شرکت برای ساخت تبلیغ بسیار ساده است. برای مثال، این تبلیغ می‌تواند یک آگهی 30 ثانیه‌ای در تلویزیون باشد یا مجموعه‌ای از ویدیوهای حداکثر 10 دقیقه‌ای که در شبکه‌های اجتماعی منتشر می‌شوند.

اینفلوئنسر کیست؟

اینفلوئنسر ها بر خلاف دیگر افراد مشهور ، بیشتر در دسترس هستند و راحت تر می توان با آن ها تبلیغ کرد.آن ها می توانند هر کسی باشند. چیزی که آن ها را مهم و خاص می کند، فالوور های بالای آن ها در وب و شبکه های اجتماعی است. یک اینفلوئنسر می تواند یک عکاس مد محبوب در اینستاگرام، یک وبلاگ نویس در زمینه امنیت سایبری یا حتی یک مدیر بازاریابی معتبر و محبوب در لینکدین باشد. مهم این است که استفاده از اینفلوئنسر مارکتینگ راحت است. زیرا در هر صنعت افراد مهم و با نفوذی وجود دارند که می توان از آن ها برای تبلیغ استفاده کرد. این افراد ممکن صد ها هزار یا میلیون ها دنبال کننده داشته باشند. اینفلوئنسر ها افرادی هستند که به سوالات مردم در زمینه کاری که می کنند پاسخ می دهند و جذاب ترین پست های شبکه های اجتماعی را درست می کنند. این افراد بهترین تصاویر را به اشتراک می گذارند، سرگرم کننده ترین ویدیو ها را می سازند و یا بهترین ویدیو های آموزشی را برای کاربران تولید می کنند.

چگونه از اینفلوئنسر ها استفاده کنیم؟

استفاده از روش اینفلوئنسر مارکتینگ آن‌قدرها هم ساده نیست؛ زیرا در این روش نمی‌توانید صرفا فردی را پیدا کنید و با پرداخت پول از او بخواهید از برند شما تعریف کند و آن را تبلیغ کند. اینفلوئنسرها افرادی هستند که زمان زیادی را صرف تولید محتوای خود کرده‌اند و برای جذب مخاطبان تلاش فراوانی داشته‌اند. آن‌ها همواره برای مخاطبان خود احترام قائل هستند و برای حفظ اطمینان و اعتماد آن‌ها تلاش می‌کنند. این افراد با صبر و حوصله محتوای مفید تولید می‌کنند و به‌خوبی می‌دانند که مردم به فردی اعتماد می‌کنند که تنها به دنبال کسب پول نباشد.

اینفلوئنسر مارکتینگ نیز به همین شکل است و باید در آن با صبر و حوصله پیش بروید. لازم است برند خود را به‌عنوان برندی معتبر به مردم معرفی کنید و اعتماد اینفلوئنسر را نیز به دست آورید. نباید انتظار داشته باشید که همه چیز فورا و تنها با پول حل شود. برقراری ارتباط با اینفلوئنسرها کمی زمان‌بر است و جلب اعتماد آن‌ها نیز چندان آسان نیست؛ زیرا آن‌ها نمی‌توانند به‌سرعت برند شما را در شبکه‌های اجتماعی خود تبلیغ کنند و انتظار داشته باشند که مخاطبان بلافاصله به برند شما جذب شوند.

نکات مهم در اینفلوئنسر مارکتینگ

در اینفلوئنسر مارکتینگ لازم نیست حتما با چند اینفلوئنسر همکاری کنید تا نتیجه بهتری بگیرید. گاهی اوقات همکاری مداوم و پیوسته با یک یا دو اینفلوئنسر می‌تواند کافی باشد. به همین دلیل، لازم است پیش از درخواست برای تبلیغ، به‌خوبی درباره انتخاب خود فکر کنید.

سطحی به موضوع نگاه نکنید. نفوذ بالا صرفا به معنای محبوبیت بیشتر نیست. به یاد داشته باشید که هدف شما جذب مخاطبان به سمت برندتان است. تصور نکنید اینفلوئنسری که بیشترین تعداد فالوور را دارد، حتما از دیگران محبوب‌تر است و همکاری با او قطعا نتیجه خواهد داد.

اینفلوئنسر مارکتنیگ، بازاریابی برای اینفلوئنسر ها!

اینفلوئنسر مارکتینگ در واقع به ما نشان می‌دهد که به جای تلاش کورکورانه برای جذب مخاطب، می‌توانیم از افراد بانفوذ برای بازاریابی استفاده کنیم. همواره سعی کنید با اینفلوئنسرهایی همکاری داشته باشید که حوزه فعالیت آن‌ها با زمینه کاری شما مرتبط باشد.

با ایجاد تعامل مثبت و سازنده با اینفلوئنسرها در صفحات اجتماعی، می‌توانید به‌راحتی فالوورهای زیادی را به سمت خود جذب کنید. لازم نیست حتما برای تبلیغ یک محصول یا خدمات از آن‌ها کمک بگیرید؛ بلکه با تعامل با این افراد می‌توانید خود را به‌عنوان عضوی از جامعه آن‌ها معرفی کنید و اعتبار برند خود را به‌سادگی افزایش دهید.

یکی دیگر از مزایای ارتباط و تعامل با اینفلوئنسرها این است که وقتی برای تبلیغ موضوعی با آن‌ها تماس می‌گیرید، از قبل شما را می‌شناسند و می‌دانند که به دنبال چه چیزی هستید. در نتیجه، آن‌ها می‌توانند محتوا و تبلیغ مناسب‌تر و بهتری را برای کسب‌وکار شما تولید کنند.

جمع بندی

در این مقاله، اینفلوئنسر مارکتینگ و مفهوم اینفلوئنسر را به‌طور کامل بررسی کردیم و مهم‌ترین نکات مرتبط با این روش بازاریابی را توضیح دادیم.