نکاتی درباره اهمیت بازاریابی ویدئویی
اگر بازاریابی تولید محتوا را یک امپراطوری در نظر بگیریم، بازاریابی تولید محتوا ویدئویی پادشاه آن خواهد بود. در واقع دست کم گرفتن اهمیت بازاریابی ویدئویی در قرن بیست و یکم بسیار دشوار است آن هم در حالی که رقبای شما از آن نهایت استفاده را می کنند. بیش از 87٪ بازاریابان تولید محتوا از فیلم به عنوان ابزاری برای بازاریابی و جذب مخاطب استفاده می کنند. این رقم بزرگ خود نشان دهنده اهمیت بازاریابی ویدئویی در عصر جدید است.
چرا بازاریابی ویدئویی محبوب است؟
بازاریابی ویدیویی دیگر صرفاً یک انتخاب نیست، بلکه به بخشی جداییناپذیر از یک استراتژی جامع بازاریابی تبدیل شده است. پیش از بررسی دلایل اهمیت بازاریابی ویدئویی، بهتر است نگاهی کوتاه به تاریخچه آن داشته باشیم. جالب است بدانید که بازاریابی ویدئویی ابزار تازهای محسوب نمیشود. از دهه 1940 که اولین تبلیغ ویدیویی در یکی از بازی های یانکی و از طریق یک ایستگاه تلویزیونی نیویورک پخش شد، بازاریابی ویدئویی نقش مهمی در جذب مخاطب پیدا کرد. علاوه بر این، در سال های اخیر شاهد رشد چشمگیر YouTube بوده ایم. کمتر از یک سال زمان برد تا گوگل به اهمیت بازاریابی ویدئویی در دنیای دیجیتال مارکتینگ پی ببرد و YouTube را با قیمت 1.65 میلیارد دلار خریداری کند. از همان زمان، بازاریابی ویدیویی به شکلی که امروزه آن را میشناسیم متولد شد.
تولید آسان و مقرونبهصرفه ویدئو
یکی دیگر از دلایل گسترش بازاریابی ویدئویی، سادهتر و کمهزینهتر شدن فرایند تولید محتوای ویدیویی است. در گذشته ساخت یک ویدیوی حرفهای به تجهیزات گرانقیمت، زمان زیاد و بودجه قابل توجهی نیاز داشت؛ اما امروزه گوشیهای هوشمند، اپلیکیشنهای ویرایش و پلتفرمهایی مانند YouTube، آپارات و شبکههای اجتماعی، تولید و انتشار ویدئو را برای کسبوکارهای کوچک نیز امکانپذیر کردهاند. حتی برای بسیاری از ویدئوهای آموزشی، معرفی محصول یا محتوای شبکههای اجتماعی میتوان بدون تجهیزات پیچیده و تنها با برنامهریزی مناسب، محتوایی باکیفیت و جذاب تولید کرد. این دسترسی آسان باعث شده است بازاریابی ویدئویی دیگر تنها در اختیار برندهای بزرگ نباشد و کسبوکارها با بودجههای مختلف بتوانند از مزایای آن برای جذب و تعامل با مخاطبان استفاده کنند.
ماندگاری بیشتر مخاطب با محتوای ویدیویی
ویدئو علاوه بر جلب توجه، میتواند مخاطب را برای مدت بیشتری درگیر محتوا نگه دارد. در یکی از مقالات رقبا اشاره شده است که بهطور میانگین حدود 65 درصد از بینندگان، بیش از سهچهارم یک ویدئو را تماشا میکنند. همچنین وجود ویدئو در یک صفحه وب میتواند مدت حضور کاربران در سایت را افزایش دهد. این ویژگی بهخصوص برای انتقال پیامهای مهم، توضیح موضوعات پیچیده و معرفی محصولات کاربرد دارد؛ زیرا مخاطب میتواند اطلاعات را به شکلی سریعتر و قابلفهمتر دریافت کند. افزایش زمان تعامل با محتوا نیز فرصت بیشتری برای معرفی برند، انتقال پیام بازاریابی و هدایت مخاطب به اقدام موردنظر ایجاد میکند.
امکان سنجش دقیق عملکرد ویدئو
یکی دیگر از مزایای مهم بازاریابی ویدئویی، امکان بررسی دقیق رفتار مخاطبان است. در محتوای ویدیویی میتوان شاخصهایی مانند تعداد بازدید، نرخ کلیک، مدتزمان تماشا، میزان مشاهده ویدئو تا انتها و نقطهای که کاربران تماشای آن را متوقف کردهاند بررسی کرد. این اطلاعات به کسبوکارها کمک میکند تشخیص دهند کدام موضوع، قالب یا شیوه ارائه عملکرد بهتری دارد و در تولید ویدئوهای بعدی روی همان عوامل تمرکز کنند. به همین دلیل، بازاریابی ویدئویی علاوه بر جذب مخاطب، فرصت مناسبی برای بهینهسازی مستمر استراتژی محتوا بر اساس رفتار واقعی کاربران فراهم میکند.
نکته مهم دیگری درباره اهمیت بازاریابی ویدئویی این است که این شیوه، رسانهای انعطافپذیر، جذاب و با قابلیت اشتراکگذاری بالا در اختیار شرکت ها قرار میدهد. با توجه به اینکه 85٪ مخاطبان اینترنت ایالات متحده در حال تماشای فیلم آنلاین هستند و نیم میلیارد نفر از مردم جهان در YouTube هم اکنون مشغول مشاهده فیلم هستند، استفاده نکردن از این ابزار میتواند یک اشتباه بزرگ باشد.
از آنجا که ویدئوها به بخشی جداییناپذیر از زندگی روزمره ما تبدیل شدهاند، مخاطبان هدف نیز انتظار دارند برندها و کسبوکارها از آنها استفاده کنند. طبق نتایج نظرسنجی Wyzowl، 68٪ از افراد ترجیح میدهند بهجای خواندن یک متن، با دیدن یک فیلم درباره محصولات و خدمات جدید اطلاعات کسب کنند.
اهمیت بازاریابی ویدئویی در کسبوکار
مزایای بازاریابی ویدئویی
با درک و پذیرش اهمیت بازاریابی ویدئویی، کسب و کار شما میتواند علاوه بر پیشی گرفتن از رقبا و هماهنگی با جدیدترین روندهای جذب مخاطب، از مزایای مهم زیر نیز در اجرای استراتژی های مختلف بازاریابی خود بهرهمند شود.
-
افزایش نرخ تبدیل
طبق آمارهای منتشرشده، تنها با قرار دادن یک فیلم در یک صفحه فرود میتوانید نرخ تبدیل سایت خود را تا 80 درصد افزایش دهید. علاوه بر این، افزودن یک فیلم به یک ایمیل میتواند میزان کلیک را بین 200 تا 300 درصد افزایش دهد.
مردم انتظار دارند فیلم ها را در سایت یا صفحات رسانه های اجتماعی شما مشاهده کنند. زمانی که این نوع محتوا را منتشر میکنید، احتمال تماشای آن توسط مخاطبان به شکل قابل توجهی افزایش مییابد. فیلم های کوتاه و جذاب میتوانند در کمتر از دو دقیقه مشتری را برای خرید ترغیب کنند.
-
افزایش رتبه در موتورهای جستجو
گوگل تقریبا 15 سال است که به اهمیت بازاریابی ویدئویی پی برده است. به همین دلیل، وجود فیلم در سایت شما میتواند به کسب رتبه ی بالاتر در گوگل کمک کند. همچنین فیلم ها میتوانند موجب 157٪ افزایش میزان بازدید ارگانیک از SERP ها شوند.
فیلم ها سلاحی قدرتمند در اختیار یک متخصص سئو هستند. اگرچه به طور مستقیم بر رتبه بندی تأثیر نمیگذارند، اما فرصت بیشتری برای جذب مخاطب، بهبود عملکرد سایت و تقویت نتایج سئو در اختیار شما قرار میدهند.
اهمیت بازاریابی ویدئویی برای کسبوکارها
-
اهمیت بازاریابی ویدئویی در بهبود ارتباط با مشتریان
یکی دیگر از دلایل اهمیت بازاریابی ویدئویی این است که فیلم ها به شما کمک میکنند ارتباط خود را با مشتریان بهبود دهید و در مشتریان بالقوه ی خود اعتماد ایجاد کنید. یک فرد عادی زمانی که میبیند افراد دیگر مستقیما با او صحبت میکنند، راحتتر میتواند ارتباط برقرار کند. علاوه بر این، طبق تحقیقات، قطع کردن ویدیو از نظر روانشناختی برای کاربر دشوارتر از توقف خواندن یک متن است.
ویدیوها بهتر از هر رسانه آنلاین دیگری میتوانند احساسات را منتقل کرده و در مخاطب برانگیزند. در این قالب از بازاریابی محتوا، میتوانید از تن صدا، موسیقی و حالات چهره به نفع خود استفاده کرده و ارتباط عاطفی مؤثرتری با مخاطب ایجاد کنید.
-
برند سازی
فیلم ها باعث افزایش آگاهی افراد از برند شما میشوند و این قابلیت، بخشی جدایی ناپذیر از فعالیت های بازاریابی شما محسوب میشود. شما میتوانید از یک ویدئو برای روایت داستان کسب و کار خود، ترتیب دادن مصاحبه با کارمندان و به اشتراک گذاشتن تصاویر پشت صحنه استفاده کنید. وقتی صحبت از آگاهی از برند و برندسازی میشود، یک عکس به اندازه ی هزار کلمه ارزش دارد و ارزش فیلم حداقل دو برابر بیشتر است؛ زیرا با انتشار ویدیوهای مختلف میتوانید اطلاعات بیشتری درباره خود و فعالیت هایتان در اختیار مخاطب قرار دهید. در واقع، این امکان یکی از مهمترین فاکتورهای اهمیت بازاریابی ویدئویی به شمار میرود.
-
اهمیت بازاریابی ویدئویی در ترغیب مخاطب به واکنش
دست کم گرفتن محبوبیت YouTube سخت است. مخاطبان بالقوه شما احتمالا از این پلتفرم برای تصمیم گیری در خریدهای خود استفاده می کنند و در واقع YouTube یکی از نشانه های بزرگ اهمیت بازاریابی ویدئویی در کسب و کارهای جدید است. این روزها بازبینی محصولات ویدئویی بسیار محبوب تر از بررسی های متنی آنها است، زیرا بینش صادقانه ای در مورد محصول به مخاطب ارائه می دهند و فرصتی منحصر بفرد برای دیدن نحوه عملکرد آن در زندگی واقعی به بیننده ارائه می کند.
علاوه بر این، اگر شما یک فروشگاه آنلاین هستید، بد نیست بدانید قرار دادن فیلم محصولات در صفحات سایت میتواند به خریداران بالقوه کمک کند تا تصمیم بهتری بگیرند. بیشتر مصرف کنندگان ترجیح میدهند ویدئویی درباره یک محصول تماشا کنند تا اینکه مطلبی درباره ویژگی های آن بخوانند. علاوه بر این، 20٪ از مصرف کنندگان ممکن است در صورتی که محصول را همراه با توضیحات ویدئویی آن عرضه نکنید، علاقه خود را به محصول از دست بدهند.
-
اشتراک گذاری و جذب مخاطب
ویدئوها پتانسیل بالایی برای اشتراک گذاری در شبکه های اجتماعی مختلف دارند. ویدیوهای منتشرشده در شبکه های اجتماعی 12٪ اشتراک بیشتری نسبت به متن و تصاویر برای شما به ارمغان میآورند. فیلم های موجود در صفحه فیس بوک نیز میزان مشارکت کاربران را تا 33٪ افزایش میدهند. همچنین تنها با استفاده از کلمه “ویدیو” در قسمت موضوع میتوانید میزان باز شدن ایمیل های تبلیغاتی خود را تا 13٪ افزایش دهید.
-
بازگشت سرمایه بهتر
شاید بتوان گفت بازگشت سرمایه یکی از جذاب ترین موارد در بررسی اهمیت بازاریابی ویدئویی است. طبق آخرین نظرسنجی ها، 89٪ از بازاریابان میگویند که بازاریابی ویدئویی بازده خوبی از سرمایه آنها ایجاد میکند. با توجه به مقدار پولی که هر کسب و کاری برای بازاریابی هزینه میکند، شما میتوانید با جذب چند برابری مخاطب، بیش از 90٪ بازگشت سرمایه را تجربه کنید.
مقالات مرتبط:
۸ نکته برای بهبود سئو ویدیو در سایت
ویدیو مارکتینگ : مزایا، چالشها و بهترین روش برای یک کمپین موفق
نظرات کاربران