اصطلاحات سئو و معانی آن ها

اگر به‌تازگی وارد حوزه سئو و بهینه‌سازی وب‌سایت‌ها شده باشید، طبیعی است که هنوز اطلاعات کاملی درباره این حوزه نداشته باشید. به همین دلیل، ممکن است هنگام شنیدن برخی اصطلاحات رایج در دنیای سئو تعجب کنید و دقیقاً متوجه نشوید منظور از آن اصطلاحات چیست.

البته رو به رو شدن با اصطلاحات جدید که قابل فهم نیستند، تنها مختص به دنیای سئو و بهینه سازی وب نیست. شما در هر کاری که وارد شوید و در آن تازه کار باشید، مطمئن باشید که با اصطلاحات و لغاتی رو به رو می شوید که هیچ ایده ای در رابطه با معانی آن ها ندارید اما همانند همه کار ها، پس از گذشت مدت زمان کوتاهی و کسب کمی تجربه، طبیعتا با اکثر اصطلاحات و معانی مربوط به آن کار آشنا می شوید. به همین دلیل لازم نیست که هنگام شنیدن این اصطلاحات جدید، بترسید و نگران شوید و به توانایی خود در زمینه کار در عرصه سئو و بهینه سازی وب سایت شک کنید.

بدیهی است که یادگیری تمام نکات، مفاهیم، واژگان و اصطلاحات سئو می‌تواند مانند یادگیری یک زبان جدید، دشوار و پیچیده به نظر برسد. از آنجا که توضیح هم‌زمان تمام اصطلاحات سئو ممکن است باعث سردرگمی شما شود، در این مقاله تلاش می‌کنیم تنها به اصطلاحات کاربردی سئو بپردازیم؛ اصطلاحاتی که احتمال زیادی دارد با آن‌ها روبه‌رو شوید و آگاهی از معنای آن‌ها اهمیت بالایی دارد.

برچسب عنوان یا Title Tag

برچسب عنوان که به احتمال زیاد با عنوان Title Tag با آن آشنا شده اید، به عنوان صفحه، عنوان متا یا عنوان سئو نیز معروف است. برچسب عنوان یا Title Tag جزو یکی از مهم ترین و اصطلاحات سئو و یکی از اصلی ترین عناصر هر صفحه وب به شمار می آید. همانطور که از نامش پیداست، این برچسب html. نام یک صفحه وب خاص است.

برچسب عنوان را می‌توانید در بالای پنجره مرورگر، در بخشی که وب‌سایت موردنظر باز شده است، مشاهده کنید یا آن را در صفحه نتایج جستجوی گوگل ببینید. بهترین Title Tag یا برچسب عنوانی که می‌توانید برای وب‌سایت و محتوای خود انتخاب کنید، باید شامل کلمات کلیدی مرتبط با محتوای صفحه باشد که معمولاً در ابتدای عنوان قرار می‌گیرند. حداکثر کلمات یک برچسب عنوان باید 50 تا 60 عدد باشد.

Alt Attribute Text یا Alt Text

احتمالاً بارها کلمه کلیدی یا عبارت خاصی را جستجو کرده‌اید و در نتایج جستجو، محتوا و متنی همراه با تصویر مرتبط با آن مشاهده کرده‌اید. اگر با چنین موردی روبه‌رو شده‌اید، بدون آنکه خودتان متوجه باشید، با تأثیر Alt Text آشنا شده‌اید.

زمانی که از Alt Text استفاده می‌کنید، در واقع یک تصویر را با استفاده از متن توصیف می‌کنید. این موضوع باعث می‌شود اگر کاربری عبارتی را جستجو کند و توضیحات تصویر شما با عبارت جستجو‌شده او مرتبط باشد، آن تصویر برای کاربر نمایش داده شود. اگر بخواهیم به زبان ساده توضیح دهیم Alt Text چیست، می‌توان گفت Alt Text مشخص می‌کند که تصویر شامل چه چیزی است. هنگام مشاهده عکس نمی‌توانید Alt Text یا Alt Attribute Text را ببینید، زیرا این متن در پشت صفحه وب و در بخشی که تصویر در آن قرار دارد، تعریف شده است.

این موضوع که ممکن است تصاویر در نتیجه جستجوی کاربران، برایشان ظاهر شود، در بهبود سئو سایتتان و بالا بردن رتبه وب سایتتان در صفحه نتایج جستجو گوگل یا SERP بسیار تاثیرگذار است. در نتیجه یکی از بهترین راه ها برای افزایش ترافیک ارگانیک و بازدید وب سایتتان، استفاده از Alt Text یا Alt Attribute Text است.

صفحه نتایج موتور جستجو یا SERP

صفحه نتایج موتور جستجو یا SERP، صفحه‌ای است که پس از تایپ یک عبارت در موتورهای جستجویی مانند Yahoo، Google و Bing مشاهده می‌کنید. بنابراین، صفحه نتایج موتور جستجو که به‌اختصار SERP نامیده می‌شود، همان صفحه‌ای مملو از نتایجی است که پس از جستجوی یک عبارت در اختیار شما قرار می‌گیرد.

تمام تلاش متخصصان سئو و مدیران وب‌سایت‌ها این است که رتبه سایت خود را در صفحه نتایج موتور جستجو افزایش دهند. دلیل این موضوع نیز کاملاً روشن است؛ احتمال اینکه کاربران وارد وب‌سایتی شوند که در رتبه اول صفحه نتایج موتور جستجو قرار دارد، بسیار بیشتر از سایتی است که جایگاه دهم این صفحه را در اختیار دارد.

قدرت یا Authority

Authority نیز یکی از اصطلاحات رایج سئو است که اگر در این حوزه فعالیت داشته باشید، احتمالاً بارها با آن روبه‌رو خواهید شد. Authority به معنای توانایی یک صفحه وب برای دستیابی به رتبه‌های بالاتر در صفحه نتایج موتور جستجو یا SERP است.

4 عامل زیر نشان دهنده Authority و قدرت یک صفحه وب است.

1. سن صفحه
2. نمودار ترافیک صفحه
3. سابقه وب‌سایت
4. اصالت محتوای صفحه

کلمه کلیدی یا Keyword

می‌توان گفت اصطلاح کلمه کلیدی یکی از پرکاربردترین اصطلاحات سئو است. بسیاری از استراتژی‌ها و تاکتیک‌هایی که متخصصان سئو برای بهبود سئو وب‌سایت، افزایش ترافیک وب‌سایت و ارتقای رتبه آن در صفحه نتایج موتور جستجوی گوگل طراحی و اجرا می‌کنند، بر پایه کلمات کلیدی شکل می‌گیرند.

کلمه کلیدی یا Keyword، کلمه یا عبارتی است که کاربر در یک موتور جستجو مانند Google وارد می‌کند تا محتوای مرتبط با آن را پیدا کند. برای اینکه محتوای وب‌سایت شما در صفحه نتایج موتور جستجوی گوگل رتبه بالاتری به دست آورد، بسیار مهم است که کلمات کلیدی را در برچسب‌های عنوان، هدرها و بدنه محتوا به کار ببرید.

هدف جستجو یا Search Intent چیست؟

هدف جستجو یا Search Intent به نیت و نیاز واقعی کاربر از جستجوی یک عبارت در موتور جستجو اشاره دارد. کلمات کلیدی از نظر هدف کاربر به چهار دسته Transactional، Commercial، Informational و Navigational تقسیم می‌شوند. شناخت هدف جستجو کمک می‌کند محتوایی تولید کنید که فقط شامل کلمه کلیدی نباشد، بلکه دقیقاً به نیاز کاربر پاسخ دهد. برای مثال، عبارت «سفر به استانبول» هدف مشخصی را نشان نمی‌دهد، اما عبارت «بهترین زمان سفر به استانبول» نیاز کاربر را بسیار دقیق‌تر مشخص می‌کند.

چگالی کلمه کلیدی یا Keyword Density

چگالی کلمه کلیدی یا Keyword Density نشان می‌دهد یک کلمه یا عبارت کلیدی چند بار در محتوای یک صفحه تکرار شده است. برای مثال، اگر یک مقاله 1000 کلمه داشته باشد و عبارت هدف 15 بار در آن استفاده شود، چگالی کلمه کلیدی برابر با 1.5 درصد خواهد بود. در گذشته تکرار بیشتر کلمات کلیدی می‌توانست به موتورهای جستجو در تشخیص موضوع صفحه کمک کند، اما امروزه با پیشرفت الگوریتم‌های گوگل، تمرکز اصلی باید بر کیفیت محتوا، مفهوم‌گرایی و پاسخ دقیق به سوالات کاربران باشد.

توضیحات متا یا Meta Description

توضیحات متا یا Meta Description بخشی از کد HTML صفحه است که خلاصه‌ای از محتوای آن را ارائه می‌دهد و در بسیاری از مواقع زیر عنوان صفحه در نتایج جستجوی گوگل نمایش داده می‌شود. توضیحات متا باید برای هر صفحه به‌صورت اختصاصی نوشته شود و بتواند موضوع صفحه را به‌وضوح برای کاربر توضیح دهد. اگر گوگل توضیحات متای تعیین‌شده را مناسب تشخیص ندهد، ممکن است بخشی از متن صفحه را به‌جای آن در نتایج جستجو نمایش دهد.

انکر تکست یا Anchor Text

انکر تکست یا Anchor Text همان متن قابل مشاهده و قابل کلیکی است که یک لینک روی آن قرار می‌گیرد. این عبارت به کاربران کمک می‌کند موضوع صفحه مقصد را قبل از کلیک بهتر درک کنند و در عین حال می‌تواند به موتورهای جستجو برای تشخیص ارتباط موضوعی میان صفحات کمک کند. انتخاب انکر تکست مرتبط و طبیعی در لینک‌سازی داخلی و خارجی اهمیت زیادی دارد و استفاده صحیح از آن می‌تواند ساختار ارتباطی صفحات سایت را برای کاربران و موتورهای جستجو شفاف‌تر کند.

اعتبار دامنه و صفحه چیست؟

Domain Authority و Page Authority دو معیار مرتبط با اعتبار سایت و صفحات آن هستند که توسط MOZ معرفی شده‌اند و امتیازی بین 0 تا 100 دارند. Domain Authority برای ارزیابی اعتبار کلی یک دامنه استفاده می‌شود، در حالی که Page Authority اعتبار یک صفحه مشخص را بررسی می‌کند. عواملی مانند تعداد و کیفیت لینک‌های دریافتی می‌توانند بر این معیارها اثر بگذارند. با این حال، خود MOZ اعلام کرده است که Domain Authority و Page Authority فاکتورهای مستقیم رتبه‌بندی گوگل نیستند و بیشتر برای مقایسه سایت‌ها و صفحات مختلف کاربرد دارند.

نرخ کلیک یا CTR در نتایج جستجو

CTR مخفف Click Through Rate و به معنای نرخ کلیک کاربران است. این معیار نشان می‌دهد چه درصدی از کاربرانی که یک صفحه را در نتایج جستجو مشاهده کرده‌اند، روی آن کلیک کرده‌اند. برای مثال، اگر یک عبارت 100 بار جستجو شود و 20 نفر روی نتیجه سایت شما کلیک کنند، CTR آن برابر با 20 درصد خواهد بود. بررسی نرخ کلیک به شما کمک می‌کند تشخیص دهید کدام صفحات و کلمات کلیدی توانسته‌اند توجه بیشتری از کاربران حاضر در SERP جلب کنند.