معرفی چهار نوع اصلی از انواع کلمه کلیدی

امروزه تکنولوژی در بازاریابی اینترنتی و معرفی محصولات و خدمات به دیگران حرف اول را می زند؛ به همین دلیل است که سئوکاران حرفه ای بسیار موفق عمل می کنند و نتیجه بسیار خوبی از کار خود می گیرند. یکی از کار هایی که شما را که یک سئوکار هستید از رقبای خود جلو می اندازد و سئو سایت شما را بهبود می دهد، انتخاب کلمه کلیدی مناسب و استفاده بجا از آن است. انواع کلمه کلیدی اغلب در چهار مورد کلی دسته بندی می شوند که به طور خلاصه و کامل برایتان توضیح داده ایم.

انواع کلمه کلیدی به طور خلاصه

1- کلمات کلیدی اطلاعاتی: برای یافتن پاسخ به سوالات یا دادن اطلاعات کافی درمورد سوال مخاطب استفاده می شوند.

2- کلمات کلیدی ناوبری: کلمات ناوبری برای کسانی که قصد پیدا کردن یک وبسایت یا صفحه خاصی را دارند بسیار مناسب و کارآمد است.

3- کلمات کلیدی تجاری: افرادی که به دنبال خرید یا خدمات مختلف می گردند، از این نوع کلمات می توانند بهره ببرند.

4- کلمات کلیدی تراکنشی: این مورد برای افرادی که به دنبال انجام هرگونه تراکنشی مانند خرید هستند، بسیار کاربردی است.

در ادامه مطلب، هر یک از انواع کلمه کلیدی را به‌صورت جداگانه بررسی می‌کنیم و توضیحات بیشتری درباره ویژگی‌ها و کاربرد هر کدام ارائه می‌دهیم.

توضیحات تکمیلی درباره انواع کلمه کلیدی

انواع کلمات کلیدی بر اساس طول

علاوه بر دسته‌بندی کلمات کلیدی بر اساس هدف جستجوی کاربر، می‌توان آن‌ها را از نظر طول عبارت نیز بررسی کرد. در این روش، کلمات کلیدی به سه گروه کوتاه، میانی و بلند تقسیم می‌شوند. شناخت این دسته‌بندی به شما کمک می‌کند برای هر صفحه، کلمات مناسب‌تری انتخاب کنید و میان حجم جستجو، میزان رقابت و شانس جذب مخاطب هدف تعادل بهتری ایجاد کنید.

کلمات کلیدی کوتاه یا Short-tail

کلمات کلیدی کوتاه معمولاً از یک یا دو کلمه تشکیل می‌شوند و موضوعی نسبتاً کلی دارند؛ برای مثال «کفش ورزشی» یا «آنالیز سایت». این عبارت‌ها معمولاً حجم جستجوی بالایی دارند، اما به دلیل رقابت زیاد، کسب رتبه مناسب برای آن‌ها دشوارتر است. همچنین به دلیل کلی بودن عبارت، همیشه نمی‌توان هدف دقیق کاربر را از جستجوی آن تشخیص داد.

کلمات کلیدی میانی یا Mid-tail

کلمات کلیدی میانی معمولاً از دو تا چهار کلمه تشکیل می‌شوند و نسبت به کلمات کوتاه، موضوع و نیاز کاربر را دقیق‌تر مشخص می‌کنند. عباراتی مانند «دوربین عکاسی دیجیتال» یا «طراحی سایت فروشگاهی» نمونه‌هایی از این نوع کلمات هستند. رقابت و حجم جستجوی این عبارات معمولاً در سطح متوسط قرار دارد و به همین دلیل می‌توانند گزینه مناسبی برای بسیاری از صفحات و مقالات سایت باشند.

کلمات کلیدی بلند یا Long-tail

کلمات کلیدی بلند عبارت‌های دقیق و طولانی‌تری هستند که هدف کاربر را با جزئیات بیشتری نشان می‌دهند؛ برای مثال «خرید آنلاین کفش ورزشی مردانه برای دویدن». این کلمات معمولاً حجم جستجوی کمتری دارند، اما رقابت روی آن‌ها نیز پایین‌تر است و به دلیل مشخص بودن نیاز کاربر، می‌توانند مخاطبان هدفمندتری را وارد سایت کنند. استفاده از کلمات کلیدی بلند به‌ویژه برای سایت‌های تازه‌کار که رقابت روی کلمات عمومی برای آن‌ها دشوار است، می‌تواند مفید باشد.

معیارهای انتخاب کلمه کلیدی مناسب

شناخت انواع کلمه کلیدی به تنهایی کافی نیست و برای انتخاب بهترین عبارت باید چند معیار مهم را نیز بررسی کنید. حجم جستجو نشان می‌دهد کاربران یک عبارت را چند بار جستجو می‌کنند و میزان رقابت مشخص می‌کند کسب جایگاه مناسب برای آن کلمه تا چه اندازه دشوار است. مرتبط بودن کلمه با محتوای صفحه و هدف جستجوی کاربر نیز اهمیت زیادی دارد؛ زیرا حتی یک کلمه پرجستجو در صورتی که ارتباطی با نیاز مخاطبان و خدمات شما نداشته باشد، نمی‌تواند ترافیک ارزشمندی ایجاد کند. ارزش اقتصادی کلمه کلیدی نیز باید بررسی شود تا مشخص شود جذب کاربران از طریق آن تا چه اندازه می‌تواند به اهداف کسب‌وکار کمک کند.

چگونه کلمات کلیدی مناسب را پیدا کنیم؟

برای پیدا کردن کلمات کلیدی می‌توانید علاوه بر بررسی عبارت‌هایی که کاربران جستجو می‌کنند، از ابزارهای تحقیق کلمه کلیدی نیز کمک بگیرید. Google Keyword Planner، Bing Webmaster، Google Trends، Google Search Console، SEMrush و KWFinder از ابزارهایی هستند که برای بررسی کلمات مرتبط، حجم جستجو، روند جستجو و میزان رقابت کاربرد دارند. بهتر است اطلاعات چند ابزار را در کنار یکدیگر بررسی کنید و تنها بر اساس یک معیار یا یک منبع تصمیم نگیرید.

سوالات متداول درباره انواع کلمه کلیدی

تفاوت کلمات کلیدی کوتاه و بلند چیست؟

کلمات کلیدی کوتاه معمولاً عمومی‌تر، پرجستجوتر و رقابتی‌تر هستند؛ در حالی که کلمات کلیدی بلند، نیاز کاربر را دقیق‌تر بیان می‌کنند، رقابت کمتری دارند و می‌توانند مخاطبان هدفمندتری را جذب کنند.

آیا استفاده زیاد از کلمات کلیدی برای سئو مفید است؟

خیر. تکرار غیرطبیعی و بیش از اندازه کلمات کلیدی که با عنوان Keyword Stuffing شناخته می‌شود، می‌تواند کیفیت محتوا را کاهش دهد و به سئو سایت آسیب بزند. بهتر است کلمات کلیدی به شکلی طبیعی و متناسب با نیاز مخاطب در متن استفاده شوند.

برای انتخاب کلمه کلیدی باید به چه عواملی توجه کنیم؟

حجم جستجو، میزان رقابت، ارتباط کلمه با موضوع صفحه، هدف جستجوی کاربر و ارزش اقتصادی از مهم‌ترین عواملی هستند که هنگام انتخاب کلمات کلیدی باید بررسی شوند.

همان‌طور که اشاره کردیم، انواع کلمات کلیدی با توجه به اهداف متفاوت کاربران عموماً به چهار دسته تقسیم می‌شوند تا شناسایی و تشخیص آن‌ها ساده‌تر باشد. در ادامه، هر یک از این دسته‌ها را به‌صورت گسترده‌تر بررسی می‌کنیم.

1- کلمات کلیدی اطلاعاتی: به طور کلی این کلمات کلیدی با هدف ارائه اطلاعات مفید به کاربران انتخاب می گردند. کاربران به دنبال یافتن اطلاعات مورد نیاز خود با سرعت بالا هستند. برای مثال کالری قهوه، تفاوت قهوه سرد و گرم، قهوه دی کف و غیره می توانند کلمات کلیدی اطلاعاتی محسوب شوند. همچنین برخی از کلمات که اغلب به صورت پرسشی مطرح می شوند، با عبارات چیست یا چگونه دنبال می شوند. وظیفه یا هدف اصلی کلمات کلیدی اطلاعاتی انجام عملیات خاصی مانند کلمات ‌تراکنشی یا تجاری نیست؛ بلکه ارائه اطلاعات ارزشمند و مفید به مخاطب است. با استفاده از آن ها می توانید صفحه خود را به یک سایت مورد اعتماد و معتبر برای افرادی که سوالات مختلفی دارند، تبدیل کنید تا ترافیک ارگانیک وبسایت افزایش یابد و بازدید های بیشتری داشته باشد.

2- کلمات ‌کلیدی ناوبری: نوع دیگری از انواع کلمه کلیدی، ناوبری نام دارد که درست زمانی که نام یک شرکت، سازمان یا کمپانی خاصی را جست و جو می کنید، آن را می یابید. در این شرایط یک جست و جوی ناوبری صورت گرفته است و وبسایت هایی که نشان داده می شوند، محصول یا خدمات خاص آن شرکت را برای فروش یا معرفی در خود دارند. از آن جایی که مخاطب از نوع محصول یا خدمات اطلاع کافی دارد، به دنبال صفحه ای مناسب برای یافتن محصول است. با قرار دادن کلمات کلیدی ناوبری می توانید ترافیک و بازدید پیج خود را به طور چشم گیری افزایش دهید و صفحه خود را به مردم معرفی کنید.

3- کلمات کلیدی تجاری: در میان انواع کلمه کلیدی، این مورد هنگامی که شخصی به دنبال محصول خاص، مقایسه دو محصول، تخفیفات یا پیشنهادات ویژه باشد، جستجو می شود. برای مثال مقایسه کالای X با کالای Y یا تخفیفات ویژه کالای خوراکی می توانند از این قبیل کلمات کلیدی باشند. از آن جایی که این موارد اغلب برای انتخاب و خرید محصولی شکل می گیرند، در نتیجه بهترین انتخاب برای افرادی هستند که محصولی را ارائه می کنند و هدف آن ها تبدیل مخاطب به مشتری است. با استفاده از کلمات کلیدی تجاری می توانید توجه خریداران بسیاری را به صفحه خود جلب کنید و شاهد فروش روز افزون محصولاتتان باشید.

4- کلمات کلیدی تراکنشی: در ادامه معرفی انواع کلمه کلیدی، لازم است بدانید که کلماتی مانند خرید آنلاین ساعت، نحوه خرید کیف پول و غیره جزو این نمونه از کلمات محسوب می شوند. افرادی که چنین چیزی را جست و جو می کنند، اغلب فکر های خود را کرده اند و به محض یافتن سایتی مناسب، خرید می کنند. در نتیجه خریداران در خرید خود جدی هستند و تنها به دنبال اطلاعات خرید می گردند. اگر قصد دارید از چنین کلمات کلیدی ای استفاده کنید، بهتر است سه کلمه «خرید»، «اشتراک» و «فروش» را در آن ها جای دهید تا شاهد نتیجه شگفت انگیزی باشید و به هدفتان که جذب مخاطب بیشتر است برسید.

جمع بندی

در نهایت لازم است بدانید که کلمات کلیدی نقش موثری در شناخته شدن و بالا آمدن صفحه شما دارند. تنها کاری که باید انجام دهید، تشخیص و استفاده از کلمات کلیدی مناسب در میان انواع کلمه کلیدی است. بهترین راه برای تشخیص هدف مشتری، جذب آن ها به سمت صفحه خود و ایجاد ترافیک بالا تر، این است که بفهمیم مشتری دنبال چه چیزی است و دقیقا چه می خواهد که با استفاده از ۴ نوع کلمات بالا به سادگی امکان پذیر است.